有趣的是，男性不是“没有消费力”，而是没有找到合适的“消费空间”。
在独立消费分析师刘戈看来，爱美是人的天性，男性也不例外。2020年前后是“男性审美力”觉醒的时间节点，当年丁真具有冲击力的颜值就引发了一场持续的讨论。
在上海南京西路的一家独立男士理发店，记者发现，尽管这里单次理发的价格从200元到400多元不等，但消费者依旧络绎不绝，下午每个时段都已预约，现场还需排队等候。
负责人表示，像这样的男士独立理发店目前很受欢迎，他已经开出了五家门店。记者在上海前滩一家商场内的连锁男士理发店同样看到，尽管是工作日的下午，但现场的每位发型师都处于忙碌的状态。
上海市静安区某理发店主理人李昌盛：
我们店内有四五个理发师， 每天上班时间是从早上11点到晚上9点，整个店里面的客流量在30人到40人。上海不断涌现男士理发店。
李昌盛表示，像这样的独立男士理发店目前很受欢迎，他已经开出了五家门店。记者在上海前滩一家商场内的连锁男士理发店同样看到，尽管是工作日的下午，但现场的每位发型师都处于忙碌的状态。
上海某连锁男士理发店品牌负责人陈允铭：
一般我们门店是配 5个到7个发型师，每个发型师一个月的客单量保持在150人到200人之间，我们在上海的门店一共有16家，全国有二十几家。
消费者陈先生：
如果能变得更美观，我觉得花300多元去剪头发或者做造型是比较合适的
整个美业都在经历着细分化、专业化的趋势升级，不止是男士理发馆，越来越多的女士短发馆、儿童理发馆也都在形成业态。只是这其中男性消费者格外突出，背后的原因很直接——他们曾经太不受重视了。
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